2026年10月に始まった、ほいけんたさん出演の創味ハコネーゼCM。
私は、耳に残る仕掛けがよくできていると思う一方、何度も見せられると苦手に感じる人がいるのも理解できます。
結論から言えば、賛否を分けているのは出演者の人柄というより、商品名の反復と全力の歌唱を前面に出した演出だと考えます。
覚えやすさを高める工夫が、見る人によっては過剰な刺激にもなる。その境界線に今回のCMの面白さと難しさがあります。［出典1］［出典4］
ほいけんたのハコネーゼCMはなぜ賛否両論？
創味食品は新CMを、思わず口ずさみたくなる楽しい広告として紹介しています。
2026年11月12日の週刊女性PRIMEでは、商品名を繰り返す演出に否定的な感想がある一方、子どもが反応する、笑ってしまうという好意的な声も紹介されました。［出典1］［出典4］
私は、両方の感想は矛盾しないと思います。
CMが視聴者の注意をつかむことと、その注意を心地よく感じてもらうことは別だからです。
ほいけんた出演のハコネーゼCMはどんな内容？
2026年10月1日から始まった新CMには、次の3種類があります。
- 「どの味も、ハズさない」篇
- 「口にすれば、ハマる」篇
- 「重なり合う、濃厚な味わい」篇
ほいけんたさんがゴダイゴの「ガンダーラ」のメロディーに合わせて商品名を熱唱するのが共通する特徴です。
ほいけんたさんは明石家さんまさんのものまねでも知られていますが、今回の論点はものまねの出来不出来ではありません。
歌唱そのものを広告の主役にしたことで、商品説明以上に声とリズムが記憶に残る作りになっています。
明石家さんま版とほいけんた版のCMは何が違う？
2022年春の「ガンダーラ」篇と2026年版には共通する曲があります。しかし、商品名の使い方と出演者の役割には違いがあります。
2022年版では「ハコネーゼ」と「ボロネーゼ」の言葉遊びがあり、さんまさんの歌唱は印象的なポイントに配置されていました。［出典2］［出典3］
| 比較項目 | 2022年・明石家さんま版 | 2026年・ほいけんた版 |
|---|---|---|
| 使用楽曲 | ガンダーラのCMアレンジ | ガンダーラのメロディー |
| 商品名の扱い | ハコネーゼとボロネーゼの言葉遊び | ハコネーゼを反復する熱唱 |
| 出演者の役割 | 印象的な歌唱とコミカルな存在感 | 歌唱そのものを前面に出す |
| 笑いの作り方（筆者分析） | 言葉の意外性・間 | 反復・勢い・過剰さ |
| 視聴後の印象（筆者分析） | 言葉遊びを思い出しやすい | 商品名と声を思い出しやすい |
ここで大切なのは、さんまさんの過去CMも一種類ではないことです。
2022年秋冬にはドラマ「男女7人夏物語」の場面を活用した別のCMが制作されています。
「さんま版」とひとくくりにせず、同じ楽曲を使った2022年春の「ガンダーラ」篇と比較する必要があります。［出典6］［出典7］
同じ「ガンダーラ」を使っても印象が違うのはなぜ？
反復する言葉が変わると、聞き手の注意も変わる
2022年版の「ハコネーゼ」と「ボロネーゼ」の組み合わせには、似た音を使った言葉遊びがあります。
2026年版は商品名の反復そのものが笑いと記憶の仕掛けです。
同じメロディーでも、次に何が来るのかという変化を楽しむのか、同じ言葉が繰り返される勢いを楽しむのかで、印象は大きく変わると思います。
歌唱の強さは魅力にも負担にもなる
ほいけんたさんの全力の歌唱は、短い時間で視線と耳を引きつけます。
反面、テレビを静かに見たいときや何度もCMが流れる状況では、刺激が強いと感じる人もいるでしょう。
これは声の良し悪しより、広告の音量感や反復の演出との相性の問題だと私は捉えています。
ハコネーゼCMを不快に感じる人がいる理由は？
報道では、商品名の連呼や歌唱の強さに負担を感じるという反応が取り上げられています。
もっとも、紹介されたSNSの声だけで視聴者全体の評価を断定することはできません。［出典4］
私自身、ほいけんたさんのことを特別好きでも嫌いでもありません。
ただ、CMを何度も見ているうちに「ちょっと苦手になりそう」と感じる心理は分かります。
それは出演者個人への評価というより、見たい番組の途中で強い表現を繰り返し受け取ることへの反応ではないでしょうか。
広告は視聴者が自分で再生ボタンを押す動画とは違います。予期せず耳に入るからこそ、インパクトの強さが評価を分けるのだと思います。
ほいけんたのCMが面白いと評価される理由は？
一方で、商品名を歌い続ける単純さが、かえって面白いという見方もできます。
大げさな歌唱、誰でも口ずさめる言葉、予想を超える繰り返し。複雑な説明がなくても笑いが成立するのです。
報道でも肯定的な視聴者の感想が紹介されています。［出典4］
私は、あのCMを見た後に商品名が頭から離れなくなる感覚はよく分かります。
たった数秒で「ハコネーゼ」という名前を覚えられるなら、認知を獲得する仕掛けとしては非常に強い。
ただし、覚えた人が好きになったかどうかは別です。
明石家さんまからほいけんたに交代した理由は？
創味食品は2026年10月の発表でほいけんたさんの起用とCMの狙いを説明していますが、さんまさんから変更した具体的な契約上・経営上の理由までは、今回確認した公開資料から判断できません。［出典1］
そのため、予算削減、関係悪化、本人の意向などを交代理由として語ることはできません。
さんまさんのものまねで知られるほいけんたさんを起用したことに、過去CMを思い出させる効果があるという解釈はできますが、それが制作側の公式な起用理由だと断定することも避けたいところです。
賛否両論のCMは広告として成功なのか？
私は、商品名を一度で覚えさせたという点では成功の可能性が高いと感じます。
批判的な記事や投稿を通じて商品名に触れる人が増えることも考えられます。
しかし「話題になったから売上も増えた」とは言えません。
| 広告の評価軸 | 今回のCMから考えられること | 確認に必要なデータ |
|---|---|---|
| 認知・記憶 | 商品名の反復は記憶に残りやすい可能性 | 認知度調査・広告想起率 |
| 好意度 | 面白い人と苦手な人で評価が分かれる | 視聴者調査・好意度 |
| 購入意向 | 認知しても買いたくなるとは限らない | 購入意向調査 |
| 実際の売上 | 今回の調査では増減を確認できない | 販売数量・市場データ |
| ブランドへの長期影響 | 一時的な話題だけでは判断できない | 継続的なブランド調査 |
創味食品は2021年のさんまさん出演CMについて、CM好感度ランキングの食品部門で1位になったと発表しています。
もし私がハコネーゼCMを編集するなら、どう改善する？
私は、ほいけんたさんの熱唱をなくす必要はないと思います。むしろ最大の武器です。
変えるとすれば、歌唱の勢いを維持したまま、緩急を作ります。
最初は短く歌い、途中で一度静かにする
冒頭で商品名を歌って注意を引き、次にパスタの映像や味の特徴を落ち着いたナレーションで見せる。
最後にもう一度、ほいけんたさんの歌唱を戻す。
こうすれば歌声のインパクトがより際立ち、見る側にも一息つく時間が生まれます。
繰り返しを減らす代わりに、最後の一回を印象的にする
さんま版の言葉遊びが示すように、少ない登場回数でも強い印象を残す方法はあります。
私だったら、商品名を連続で押し出すより、最後の一回に笑いを集中させる編集を試したいです。
商品を食べたくなる映像を増やす
CMの目的は、名前を覚えてもらうだけではないはずです。
ソースの濃厚さ、パスタとの絡み、食卓での便利さが伝わる場面を挟めば、記憶した商品名と食欲を結びつけやすくなると私は考えます。
まとめ｜商品名を覚えた時点で成功？その先が広告の勝負
ほいけんたさんのハコネーゼCMは、商品名の反復と全力の歌唱が魅力であり、同時に賛否が分かれる要因にもなっています。
2022年のさんま版は言葉遊びや間を生かし、2026年版は歌唱の勢いを前面に出している。
私は、この演出の違いこそが比較の核心だと思います。
頭から離れなくなるほど商品名を覚えさせる。これは広告として大きな強みです。
しかし、記憶に残ることと好きになってもらうことは違います。
私なら歌唱の強さを残しつつ、静かな場面と美味しそうな商品映像を組み合わせます。
賛否が分かれるCMだからこそ、広告の難しさと面白さを考える材料になるのです。
参考資料・情報源一覧
本記事は2026年11月12日時点で確認できた公式情報・報道をもとに作成しています。
公式情報
［出典2］創味食品｜2022年春のハコネーゼCM
［出典6］創味食品｜2022年秋冬CMの発表
取材・報道
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